Entwicklung Gesamtmarkt

Der Markt der größten Sozialen Netzwerke in Deutschland bietet scheinbar eine Stagnation der gemeinsamen Nutzerzahlen. Mit 50 Millionen einzelnen aktiven Nutzern in den betrachteten Netzwerken blieb diese Zahlim Vergleich Januar zu Dezember 2010 praktisch konstant. Zwar gab es mit knapp 53 Millionen Nutzern im Oktober 2010 ein Hoch, dies ist aber eher saisonalen Entwicklungen geschuldet. Zu berücksichtigen ist aber vor allem  die Wanderung von Nutzern von den nationalen Plattformen wie studiVZ oder Wer-kennt-Wen zum Wachstumsgiganten Facebook. Das Wachstum an dieser Stelle geht also im Wesentlichen zu Lasten Dritter und sorgt in 2010 damit für eine deutliche Umverteilung.

Facebook

Im Dezember 2010 griffen 23 Millionen einzeln zuzuordnende Nutzer (“unique Visitors”) aus Deutschland auf Facebook zu. Diese Zahl ist allerdings nicht mit der Anzahl der aktiven Profile gleichzusetzen, da hier z.B. auch lesende Zugriffe von Nutzern ohne eigenes Profil o.ä. gezählt werden. Im Vergleich zu den restlichen Plattformen ist dieser Wert aber einer der objektivsten, der derzeit zu erheben ist. Gegenüber dem Januar 2010 ist dies ein Plus von 77% (+10 Mio.) und erfüllt die Erwartungen vom Anfang des Jahres an das rasante Wachstum. Weltweit konnte die Plattform im gleichen Zeitraum von 490 auf 590 Millionen Nutzern wachsen, ein Gewinn von immerhin 20%. Die Aktivität in Deutschland (gemessen an den Seitenabrufen) konnte sogar um das dreifache gesteigert werden (im Dezember gab es auf den Servern von Facebook gigantische 18 Milliarden Seitenaufrufe!). Auch die Anzahl der durchschnittlichen Besuche pro Nutzer legte von  28 im Januar auf 36 (weltweit 41) im Dezember zu und erreicht damit den höchsten Wert aller beobachteten Netzwerke. Ohne weiter ins Detail gehen zu müssen, ist offensichtlich, dass Facebook in Deutschland ein sensationelles Jahr hinter sich hat und mit bester Ausgangslage in das Jahr 2011 startet. Die Prognose ist für die Wettbewerber ernüchternd: Weiteres Wachstum auf Kosten rein nationaler Plattformen wie studiVZ oder wer-kennt-Wen, Intensivierung der durchschnittlichen Aktivität pro Nutzer und die Erreichung der Marke von 30 Millionen Nutzern in den kommenden 12 Monaten. Mit der Ausweitung von Diensten und Angeboten, einer zunehmenden Berücksichtigung von Datenschutzbelangen und wachsender Fokussierung werbetreibender Unternehmen steht dem global mit 50 Milliarden Dollar bewerteten Unternehmen in Deutschland ein spannendes Jahr bevor. Für jeden, der Facebook noch nicht genau kennt, lohnt sich daher ein schneller Einstieg um die dynamische Entwicklung verstehen und beobachten zu können.

wer-kennt-wen

Größter Einzel-Konkurrent für Facebook ist von den reinen Nutzerzahlen die Plattform wer-kennt-wen. Mit einem Verlust von 24% (von 6,7 Millionen Nutzer Anfang 2010 auf 5,1 Millionen Nutzer im Dezember) liegt die relative Abwanderung (im Wesentlichen vermutlich auch zu Facebook) vergleichbar zum Rest der Branche. Technisch und durchaus auch optisch hat das Netzwerk der ständigen Weiterentwicklung von Facebook wenig entgegen zu setzen. Hier wird bestenfalls noch eine ordentliche Bestandspflege unterhalten (die Zahl der Seitenabrufe sank während des Jahres nur um 15%) und mit durchschnittlich 31 Zugriffen pro Nutzer und Monat belegt Wer-kennt-Wen den 2. Platz.

studiVZ, schuelerVZ. meinVZ

Der deutsche Platzhirsch hieß einstmals VZ und umfasst die aus dem einstigen Wunderkind studiVZ entstanden Ableger schuelerVZ und meinVZ. Als mehr oder weniger deutlich zu erkennender Klon von Facebook war das Netzwerk Anfang 2007 mit großen Erwartungen noch für einen sehr hohen zweistelligen Millionenwert an die Verlegergruppe Holtzbrinck gegangen. Seit dem kämpfen die drei Plattformen um Dynamik, Geschäftsmodell und vor allem Nutzer, die in 2010 um 32% von 14,4 Millionen auf 9,8 Millionen sanken (und damit erstmals unter 10 Millionen liegen!). Die Einzelwerte sind vor allem für studiVZ alarmierend, das (u.a. durch den Studienabschluss per Definition zeitlich begrenzten Lebenszyklus der Nutzer) in 2010 42% der Nutzer verlor und nun nur noch 2,9 Millionen Studenten erreicht. Da diese Zielgruppe den Kern von Facebook bildet, ist hier der Wechsel am stärksten spürbar. Aber auch schuelerVZ verlor 38% seiner Nutzer (nun noch 3,5 Mio.). Nur das Sammelbecken meinVZ schafft es, mit 11% Verlust in 2010  und aktuell 3,4 Millionen Nutzern einigermaßen stabil zu bleiben. Schaut man sich die Entwicklung innerhalb des Jahres an, so ist aber auch hier eine zukünftig stärkere Errosion zu erwarten. Bei der Aktivität zeigen sich die Nutzer (hinsichtlich der Seitenabrufe pro Monat) im VZ-Netzwerk nur halb so interessiert wie bei Facebook: 430 Seiten im Schnitt der drei Portale stehen gegen 780 Seiten bei Facebook. Das sich der durchschnittliche Nutzer bei studiVZ im Monat nur noch 21 mal anmeldet (und damit etwa ein Drittel weniger als bei Facebook) spricht ebenfalls für sich!

stayfriends

Kaum weiter bemerkenswert ist in dem Zusammenhang die Entwicklung bei stayfriends (im engeren Sinne kein echtes Soziales Netzwerk!) von 5,6 auf 3,8 Millionen Nutzer (-32%) sowie Dauer-Verlierer MySpace, der nur noch auf 2,1 Millionen deutsche Nutzer (weltweit 37 Millionen) kommt. Ein Trauerspiel, hatte der Weltmarktführer doch im Juni 2009 in Deutschland 5,5 Millionen und weltweit sogar 120 Millionen Nutzer. Für Facebook sicherlich eine deutliche Warnung, wie schnell man bei fehlender Anpassung und Dynamik vom Olymp auch wieder herabsteigen kann…

Twitter

Der Micro-Blogging-Dienst Twitter schafft es 2010 immerhin seine Nutzerzahl von 2,9 Millionen (weltweit mit leichtem Plus von knapp 10% auf 89 Millionen) zu halten, was im Wesentlichen auch daran liegt, dass er einen ganz anderen Fokus setzt als herkömmliche Soziale Netzwerke. Eine wirkliche Weiterentwicklung (die schon Anfang 2010 als Erwartungshaltung im Raum stand) ist bislang nicht zu erkennen, so dass für 2011 eher nüchterne Aussichten bestehen. Ist Twitter aufgrund fehlender Dynamik und Strategie damit möglicherweise bald das nächste Übernahmeziel von Google?

XING und linkedIN

Im Business-Bereich verteidigt XING immerhin seinen nationalen Markt gegenüber dem globalen Marktführer linkedIn. XING verliert 25% seiner Nutzer (was praktisch kaum durch Weggang zu anderen Plattformen zu erklären ist, sondern vielmehr einer leicht sinkenden Begeisterung für die Nutzbarkeit und Weiterentwicklung von B2B-Netzwerken zeigt) und erreicht noch 2,4 Millionen Menschen. Alle bislang gesehenen Neuentwicklungen (z.B. Anwendungsschnittstellen oder Suchfunktionalitäten), Facelifts und Werbekampagnen brachten in 2010 keinen großen Erfolg. Da muss in 2011 eine Menge passieren, um weiteres Wachstum zu generieren – den Aktienkurs scheint das aber bislang immerhin nicht zu tangieren, die finanziellen Kennzahlen von XING scheinen zu stimmen. linkedIn zeigt global allerdings ähnliche Tendenzen und schrumpft von 42 auf 34 Millionen Nutzer (-20%). Bei den Seitenabrufen hat XING mit knapp 100 Seiten pro Nutzer und Monat einen deutlichen Vorsprung vor linkedIn (22 Abrufe in Deutschland, 56 weltweit), was für die bessere Oberfläche und geschäftliche Einsetzbarkeit spricht. Dass linkedIn in Deutschland weiterhin weniger als 100.000 Nutzer hat zeigt, dass das Portal hierzulande lediglich von international tätigen Nutzern frequentiert wird. Alle anderen finden sich auf XING.

Fazit

2011 wird das Jahr von Facebook – soviel ist klar. Selbst wenn das Unternehmen – gegen die meisten Erwartungen – bei den Nutzerzahlen stagnieren sollte, besitzt es aktuell eine Eigendynamik, die unglaublich spannende neue Dienste verspricht. Die aktuell erstmals durchdringenden Geschäftszahlen versprechen auch noch eine Menge Potential, so dass die Entwicklung im kommenden Jahr von hohen Erwartungen getragen werden wird.  Erst gegen Ende 2011 oder Anfang 2012 wird es für Facebook und seinen Gründer Mark Zuckerberg zur Entscheidung kommen – dann muss das Netzwerk beweisen, dass es als “Globale Killer-Applikation” in der Lage ist, das Internet so zu revolutionieren, wie es Microsoft mit Windows und Office auf den PC´s oder Google mit seiner Suchmaschine und intelligenter Werbung getan hat.

Facebook bleibt gegenüber dem Vormonat bei unverändert 21 Mio. einzelnen Besuchern, alle (!) anderen beobachteten Plattformen verlieren dagegen zum Teil deutlich: wer-kennt-wen erreicht 5,1 Mio. Nutzer (-0,6 Mio.), stayfriends.de 4,2 Mio (-0,4), XING 2,6 Mio. (-0,6), Twitter 2,9 Mio (-0,2) und selbst LinkedIn verliert von 0,9 auf 0,8 Mio Nutzer.

Stark bröckelt es auch beim Steinbruch der VZ-Netzwerke. Nur noch 10,1 Mio. Nutzer werden erreicht (-1,3 Mio, d.h. 11% relativer Verlust) und damit so wenig wie noch nie in den letzten 2 Jahren. StudiVZ landet erstmals unter 3 Mio. Nutzern (2,8), SchuelerVZ erreicht nur noch 3,8 Mio (-0,4) und selbst MeinVZ erreicht nur noch 3,5 Mio. Nutzer.

LinkedIn legt lokal um 0,1 Mio. Nutzer auf 0,9 Mio. zu (weltweit 42 Mio.), Platzhirsch XING schafft ebenfalls ein Plus von 0,1 Mio. auf 3,2 Mio. Nutzer.

Interessant ist, dass die VZ-Netzwerke trotz des rasanten Anstiegs von Facebook immer noch relativ stabil sind – lange wird das aber sicher nicht mehr gut gehen. Dynamik und Innovationskraft liegen klar bei Facebook, das auf dem Weg ist, 1 Milliarde Menschen zu binden! Schon bald wird wohl Facebook von mehr Menschen genutzt als ein Emailsystem… (Geschäftsführer COMPASS HEADING GmbH, Michael Radomski)

Details folgen im Rahmen einer umfangreichen Analyse in den kommenden Tagen.

Schon seit Mitte des Jahres war klar abzusehen, dass der weltweite Marktführer Facebook (weltweit über 400 Millionen Nutzer pro Monat) diesen Wert mittelfristig erreichen würde. Experten hatten den Zeitpunkt in einem größtenteils verteilten und hart umkämpften Markt aber eher für Mitte 2010 erwartet. Die zugrunde liegenden Werte stammen aus der Mediaplanung von Google und repräsentieren eindeutig einzelne Nutzer, die innerhalb eines Monats auf die verschiedenen Portale zugreifen.

Michael Radomski, Geschäftsführer der auf Soziale Netzwerke spezialisierten Online-Agentur COMPASS HEADING GmbH sieht die Gründe für das enorme Wachstum vor allen in der deutschen Wettbewerbssituation: „Die vom deutschen Medienkonzern Holtzbrinck geführte VZ-Gruppe mit den Portalen SchülerVZ, StudiVZ und MeinVZ verliert derzeit massiv Nutzer an den amerikanischen Konkurrenten. Während Facebook seit Mitte des Jahres etwa 3 Millionen zusätzliche Nutzer gewinnen konnte, hat Haupt-Konkurrent StudiVZ etwa 800.000 Nutzer verloren. Der etwas größere Bruder SchülerVZ verliert im gleichen Zeitraum sogar 1,2 Millionen Nutzer, während MeinVZ dauerhaft stagniert. Insgesamt kommt die VZ-Gruppe zwar noch auf 16,5 Millionen Nutzer, hat auf Grund von negativen Schlagzeilen und der engen Zielgruppen bei SchülerVZ und StudiVZ kein nachhaltiges Wachstumspotential mehr.“

Auch die anderen Sozialen Netzwerke, die Nutzer im privaten Bereich ansprechen, z.B. MySpace, Wer-kennt-Wen oder Stayfriends.de verlieren an Boden. Facebook ist damit in Deutschland eindeutig die führende Plattform, was durch extrem flexible und innovative technische Strukturen und Features noch verstärkt wird.

Diesen Mega-Trend nimmt die klassische Berichterstattung in der Presse natürlich gerne auf. Schließlich gibt es Neuland zu entdecken und gleichzeitig die Bemühungen der Parteien zu kommentieren. Inhalte und Strukturen beim Engagement im Internet werden dabei kaum bis gar nicht hinterfragt. Gerne zitierte und durchaus hoch angesehene Quelle für die Messung von Online-Aktivitäten der Politiker ist z.B. die Internetseite wahl.de, die rein quantitative Werte abbildet. „Mover“ und „Shaker“ sind dort diejenigen, die im direkten Vergleich die meisten Kontakte auf einer Plattform haben oder besser noch dort ständig Kommentare verbreiten. Damit wird das dauerhafte Absenden von Nichtigkeiten („Guten Morgen zusammen!“, „Stehe auf der A45 im Stau.“) zum Gradmesser für politisches Engagement.

Virtueller Kampf um die Kanzlerschaft

Auf den ersten Blick scheinen Angela Merkel und Frank-Walter Steinmeier im Kampf um die Kanzlerschaft aber tatsächlich den Stein der (Kampagnen-) Weisen gefunden zu haben. 60.000 Mitglieder in der VZ-Gruppe (StudiVZ, MeinVZ) der Kanzlerin sprechen für sich – geht es hier doch gerade um die schwer zu erreichende Gruppe der Jungwähler.

Ist Online-Kampagnenführung also die Revolution des Wahlkampfes und wird zukünftig – so wie es den USA angedichtet wird – wahlentscheidend sein? In der jetzigen Form ganz sicher nicht!

Die hochgelobten Nutzerzahlen in den einzelnen Sozialen Netzwerken blenden allerdings all zu schnell. 60.000 junge Nutzer, die sich virtuell Angela Merkel anschließen sind zwar eine echte Größenordnung. Wenn man aber die Marktabdeckung Sozialer Netzwerke (2/3 aller Online-Nutzer, bei den Jüngeren noch viel mehr), die Reichweite von z.B. StudiVZ (7 Mio. aktive Nutzer) und vor allem die Verbindlichkeit der Gruppenzugehörigkeit (nämlich fast gar keine) bedenkt, relativiert sich dieser Wert. Die Zugehörigkeit zu Gruppen hat speziell bei Schüler- und StudiVZ auch einen sehr speziellen Charakter. Professionelle Party-Gruppen haben durchaus 70.000 – 145.000 Mitglieder, völlig sinnfreie Spaßgruppen wie „Ich drücke die Fernbedienung fester, wenn die Batterien leer sind“, erreichen auch schon einmal 200.000 eingetragene Nutzer.

Zusätzlich hat Angela Merkel als Kanzlerin sowieso einen Sonderstatus, den kaum ein anderer Politiker erreicht. Geht man von ihr aus in die Niederungen der Politik, werden die Werte schnell sehr kleiner. CDU und SPD als Gruppe bei StudiVZ haben jeweils etwa 18.000 Nutzer (was für eine Partei mit mehreren hundertausend Parteimitgliedern eher überschaubar ist). Die Frage nach einem tatsächlichen Mehrwert an Reichweite von Kommunikation oder sogar nach dem Einfluss auf das Wahlverhalten wird darüber hinaus meist übersehen oder verdrängt.

Abseits der VZ-Gruppe (wo die Mitgliedschaft in einer Gruppe nicht mehr als die Dokumentation eines mehr oder weniger ernst gemeinten Klicks auf den Gruppennamen ist) werden die Zahlen bei Facebook (hier akzeptiert der im Durchschnitt bereits etwas ältere Nutzer, dass ihm regelmäßig Informationen zugesendet werden) schon deutlich geringer. Spätestens bei dem B2B-Netzwerk XING erreichen Sie dann selbst für Bundespolitiker und Parteien Zahlen, die jeder vertrieblich aktive Angestellte dort locker übertrifft.

Ministerpräsident Rüttgers bei Facebook

Der in Nordrhein-Westfalen durchaus bekannte und beliebte Ministerpräsident Jürgen Rüttgers erreicht bei Facebook etwas mehr als 1.200 Fans. Als Parteivorsitzender mit 174.000 Mitgliedern und als Dienstherr von unzähligen Landesbeamten eine spärliche Zahl. Verglichen mit eher unbekannten und im Vergleich uninteressanten Zeitgenossen, die deutlich höhere Werte erreichen, vielleicht sogar eine Enttäuschung. Parteifreund und Shooting-Star Klaus-Theodor zu Guttenberg erreicht hier im Zuge seiner allgemeinen medialen Aufmerksamkeit immerhin die 6fache Anzahl an Fans.

Rüttgers designierte Gegenkandidatin um das Amt des Ministerpräsidenten, Hannelore Kraft, besitzt erst gar keine Profile in Sozialen Netzwerken, was angesichts ihrer Strategie, kritische Äußerungen im Netz juristisch zu verfolgen, sogar sinnvoll sein könnte. Sie trifft mittlerweile der vielzitierte Streisand-Effekt – bekannt nach Schauspielerin Barbara Streisand, die Bilder ihres Küsten-Anwesens an einer Stelle im Internet verbieten lassen wollte. Daraufhin kopierten zehntausende von Protestlern diese Bilder und machten die Masse der Nutzer dadurch erst auf Lage und Ausstattung des Anwesens sowie die Streitlust der daraufhin deutlich an Popularität verlierenden Schauspielerin aufmerksam.

Kölner Oberbürgermeister-Kandidiaten mit geringem Zulauf

Bekannte Kommunalpolitiker wie der Kölner SPD-OB-Kandidat Jürgen Roters (immerhin aktuell in den letzten drei Wochen seines Wahlkampfes um eine der größten Städte im Land) versammeln regelmäßig 100 – 400 Unterstützer. CDU-Gegenkandidat Kurth erreicht allerdings selbst auch nur 200 – 300 Nutzer. Nach der öffentlichen Ankündigung von Kurth, einen innovativen Online-Wahlkampf führen zu wollen, wirken solche Zahlen aber nicht wirklich erfolgreich, zumal die Anzahl der bei Facebook registrierten Kölner bei 200.000 liegt. 300 Fans dürften damit bestenfalls jeweils alle SPD- bzw. CDU-Mitglieder bei Facebook sein. Ein breiter Kontakt zu Unterstützern oder Wählern wird hier so gut wie gar nicht aufgebaut.

Praktisch besetzen Politiker und Parteien heute in den Sozialen Netzwerken nur einen zusätzlichen Bereich der Kommunikation. Die tatsächlichen Mehrwerte Sozialer Netzwerke sowie deren denkbaren Möglichkeiten zur Kampagnenführung werden dabei derzeit völlig außer acht gelassen. Ob dies einer allgemeinen Vorsicht neuen Medien gegenüber, fehlender Beratung oder den zur konsequenten Nutzung notwendigen Budgets geschuldet ist, bleibt offen.

Fazit

Deutschlands Parteien haben das Internet und vor allem die Sozialen Netzwerke entdeckt. Oder treffender formuliert: die Sozialen Netzwerke passen so perfekt in das parteipolitische Geschäft, dass die handelnden Politiker gar nicht mehr um diese Plattformen herumkommen.

Dass Barack Obama Initiator dieser Entwicklung gewesen ist, ist allerdings ein Missverständnis. Die eingesetzten Technologien passten sich lediglich perfekt der aus der Masse entstandenen Stimmung des „Yes we can“ und „Change“ an. Obama hatte dieser Stimmung – online wie offline – lediglich ein Ventil gegeben. Er wurde praktisch vom Strom des Web2.0 getragen und seine Strategen verstanden es vorzüglich, diesen Strom für seine Zwecke nutzbar zu machen. Von solch einer Nutzbarmachung sind die etablierten Parteien in Deutschland noch Jahre entfernt.

Eine wirkliche Strategie ist bei der Nutzung Sozialer Netzwerke bislang nicht zu erkennen – es gilt: der Weg ist das Ziel. Den etablierten Medien reicht das bloße Vorhandensein von Aktivitäten aber auch vollkommen aus um daraus Nachrichten zu machen. Nach wirklichen Erfolgsgeschichten fragt derzeit keiner. Kurz- bis mittelfristig werden es eher neue Formen, wie z.B. die Piratenpartei sein, die wirkliche Mehrwerte durch das Internet und die Sozialen Plattformen generieren und möglicherweise dadurch sogar die deutsche Parteienlandschaft verändern werden.

Überblick Kontakte deutscher Parteien in Sozialen Netzwerken

Quelle: www.wahl.de, Stand 08.08.09, Werte gerundet

Branchen-Primus Facebook verzeichnet für den Monat in Deutschland 6,9 Millionen einzelne User, die mindestens einmal die Seite besuchten und dabei im Durchschnitt 15:40 Minuten verweilten (weltweit 340 Millionen User mit einem Durchschnitt von 21:40 Minuten). Während demzufolge global über 26% aller Online-User bei Facebook aktiv sind, sind es in Deutschland aktuell nur 12% – mithin ein enormes Wachstumspotential in den kommenden Monaten, das sich in einem ungebrochen linear verlaufenden Zuwachs wiederspiegelt.

Wettbewerber MySpace hat dagegen stark rückläufige Nutzer-Werte (aktuell 120 Millionen weltweit, 5,5 Millionen in Deutschland) bei vergleichbaren Verweildauer.

Ebenfalls leicht rückläufig aber auf hohem Niveau ist das Engagement bei der deutschen Plattform Wer-kennt-wen.de. 6,8 Millionen Nutzer verweilen immerhin 18 Minuten.

Deutschlands Platzhirsch StudiVZ kommt nach deutlichem Rückgang im Sommer 2008  auf aktuell 6,8 Millionen Nutzer wozu auch noch die beiden Schwesterportale SchuelerVZ und MeinVZ mit 7,4 (!) bzw. 4,2 Millionen gezählt werden müssen. Lediglich das für ältere Nutzer konzipierte MeinVZ schafft es dabei seine Werte eindeutig zu stabilisieren (bei einer Verweildauer von 16 Minuten), StudiVZ (16 Minuten) und SchuelerVZ (immerhin 25 Minuten) sind rückläufig.

Besonders interessant ist natürlich der weitere Verlauf des Nachrichtendienstes Twitter, dessen Hype nach wie vor ungebrochen ist. Der im Februar 2009 gestartete exponentielle Verlauf der Nutzerzahlen geht auch im Juni 2009 ungebrochen weiter. 2,4 Millionen Nutzer in Deutschland stehen 60 Millionen weltweiten Nutzern gegenüber. Nur ca. 10 – 11 Minuten Verweildauer lassen allerdings auch darauf schließen, dass viele Nutzer sich nur kurz anmelden und den Dienst nicht unbedingt dauerhaft nutzen.

Das B2B-Netzwerk XING hat nach einem Höhepunkt im November 2008 leichte Rückgänge verzeichnen müssen und stagniert derzeit bei ca. 2,4 Millionen deutschen Nutzern (3,8 Millionen weltweit, die auf XING.com zugreifen), mit 8 Minuten Verweildauer pro Monat.

Wettbewerber LinkedIn kriegt in Deutschland nicht wirklich ein Bein auf den Boden (was u.a. an den unvorteilhaften kostenpflichtigen Premium-Diensten liegen dürfte) und dümpelt bei 0,5 Millionen Nutzern herum. Weltweit sind es immerhin 28 Millionen, die die Plattform zum erfolgreichsten B2B-Netzwerk machen.

Fazit: Der Kuchen der Sozialen Netzwerke ist in Deutschland offensichtlich verteilt, was die Portale der VZ-Gruppe sowie deren Investor Holtzbrinck schmerzlich spüren. Dagegen hat Facebook ein deutliches Potential, das konsequent genutzt wird. Es dürfte nur noch eine Frage von Monaten (der Zeitpunkt dürfte irgendwann Mitte 2010 sein) bis dieses Netzwerk in Deutschland als erstes 10 Millionen unterschiedliche Nutzer verzeichnet.

Eine ausführliche Analyse aller Sozialen Netzwerke und anderer wichtiger Internet-Portale (inkl. Nutzerinformationen nach Alter, Geschlecht und weiterer Merkmalen) gibt es auf Anfrage unter kontakt@compass-heading.de.

Für den deutschen Markt könnte seine Aussage dagegen schon eher stimmen. Angeblich würden dabei fast 50% der Nutzer täglich  das Netzwerk besuchen (monatlich sogar 80%) und dabei im Durchschnitt monatlich über 30 Minuten darauf verbringen.

Understatement ist Berger-de Léons Sache offensichtlich nicht: Umsatz und Gewinn wären sekundäre Ziele für seine defizitäre Gesellschaft, die mehr Reichweite als jeder deutsche Fernsehsender hätte. Als zentralen Vorteil gegenüber Konkurrenten Facebook verweist der VZ-Geschäftsführer auf das sicherer deutsche Datenschutzrecht gegenüber den in den USA stehenden Facebook-Servern.

 Quelle:: http://www.heise.de/newsticker/Betreiber-sozialer-Netzwerke-unterzeichnen-Verhaltenskodex–/meldung/134387