Brandaktuell stehen die unabhängig ermittelten Zugriffszahlen für den Monat Februar zur Verfügung (Quelle: Google Inc.). Auch wenn diese Daten nur theoretisch „einzelne Benutzer“ („unique Visitors“) messen, da in einem gewissen Umfang Suchmaschinenzugriffe, Doppelzählungen durch Zugriffe von verschiedenen Rechnern durch dieselbe Person sowie rein lesende Zugriffe auf ein Portal (ohne das Bestehen eines Nutzerprofils) berücksichtigt werden, stellt diese Datenbasis definitiv die aktuellste und objektivste Quelle zur Einschätzung der Entwicklung Sozialer Netzwerke dar.

Facebook erreicht in Deutschland mit 13 Millionen Usern über 22% aller Online-Nutzer. Verglichen mit Belgien, Italien oder den USA ist das wenig, diese Länder liegen über 50%. Spitzenreiter sind die Philippinen, auf denen 76% aller Online-User Facebook nutzen. [Eine Vollständige Übersicht steht hier bereit

Die COMPASS HEADING GmbH analysiert seit Mitte 2009 die monatlich erscheinenden Werte und zeichnet damit ein sehr verlässliches Bild über die Trends bei der Nutzung der Plattformen in Deutschland und weltweit. In diesem Monat erscheint zusätzlich erstmals ein internationaler Vergleich der teils spektakulären Online-Reichweite für den Branchenprimus Facebook.

Bei den absoluten Zahlen ändert sich im Februar gegenüber dem Januar bei den meisten Plattformen nur wenig. Grund sind leichte nachträgliche Korrekturen des Januars und der mit 28 Tagen kurze Monatsverlauf im Februar. Facebook stagniert somit scheinbar bei 13 Millionen Nutzern in Deutschland sowie 490 Millionen Nutzern weltweit, was im März aber durch eine deutliche Steigerung wieder ausgeglichen werden dürfte.

Reichweite von Facebook im internationalen Vergleich

Interessant ist, dass Facebook in Deutschland mit diesen Zahlen eine Reichweite von 22% aller Online-Nutzer besitzt. Das hört sich nach viel an, ist im globalen Vergleich (31%) aber noch recht wenig und relativiert sich schlagartig, wenn man sich die große Anzahl von Ländern vor Augen führt, in denen die Reichweite jenseits der 50% Marke liegt. Kein Rechenfehler: Mehr als die Hälfte der Online-Nutzer z.B. in Italien, Belgien, Griechenland oder den USA (hier sind es 130 Millionen Menschen) nutzen Facebook. Dort wo dieser Wert deutlich geringer ist (wie in Deutschland) liegt dies in der Regel am lokalen Markt, der vor dem konsequenten Eintritt Facebooks bereits von anderen Plattformen besetzt wurde. In einer zunehmend globalisierenden Welt scheint es aber nur eine Frage der Zeit, bis Facebook auch in diesen Märkten die 50% Marke erreichen kann.

[Vollständige Übersicht der Reichweite von Facebook im internationalen Vergleich]

wer-kennt-wen

Die lokale Plattform wer-kennt-wen schafft immerhin einen leichten Anstieg um 100.000 Nutzer auf 6,8 Millionen und sichert sich souverän Platz 2 bei den Sozialen Netzwerken in Deutschland.

stayfriends / schuelerVZ

stayfriends lässt mit einem Minus von 10% auf 5,1 Millionen Nutzer aber deutlich Federn und hat damit schon fast 1 Million Nutzer weniger als im Dezember 2009. Analog verhält es sich mit schuelerVZ, wo die Differenz ebenfalls bei knapp minus 10% auf 5,1 Millionen Nutzer liegt und der Rückgang zur traurigen Gewohnheit wird.

studiVZ /meinVZ

Auch das Schwesterportal studiVZ verliert deutlich von 5 Millionen auf 4,7 Millionen Nutzer. Nur das nicht durch seine Zielgruppe im Alter beschränkte meinVZ schafft es zum wiederholten Male seine Zugriffszahlen mit 3,8 Millionen zumindest stabil zu halten.

Gemeinsam kommt das durch den Holtzbrink-Konzern kontrollierte Triumvirat auf 13,6 Millionen Nutzer und liegt damit nur noch hauchdünn vor Facebook. Bei genauerer Analyse der einzelnen Zugriffszahlen kann man aber vermuten, dass Facebook mittlerweile eine größere Reichweite als die drei VZ-Portale zusammen hat. Das sah vor wenigen Monaten noch ganz anders aus!

MySpace

MySpace verliert ebenfalls einmal mehr sehr deutlich und kommt aktuell nur noch auf 3,4 Millionen Nutzer in Deutschland und 80 Millionen Nutzer weltweit (jeweils -10% gegenüber dem Vormonat).

XING / LinkedIn

XING verliert lokal etwa 100.000 Nutzer, hält mit 3,1 Millionen Nutzern aber LinkedIn, das weiterhin bei 800.000 Nutzern auf dem deutschen Markt dümpelt, auf Distanz. International ist für LinkedIn ein leichter Rückgang von 42 auf 41 Millionen Nutzer zu verzeichnen, was seine Begründung aber in den oben genannten Besonderheiten für den Februar hat.

Twitter

Ähnlich verhält es sich bei Twitter: Stagnation bei 2,9 Millionen Nutzern in Deutschland, der Dienst verliert weltweit aber minimal von 82 auf 80 Millionen.

Alle Werte der Analyse gibt es auf Anfrage unter analysen@compass-heading.de.